Meta和微软深度合作,VR行业的突破点在哪里?

今天我们从VR行业的角度聊聊市场的内在逻辑。在10月11日的Meta大会上,发布了价格过万的VR头显,其中最大的亮点是和微软的深度合作。微软作为企业办公软件的霸主,上一次经历的转折点是从PC端到移动端的转变,智能手机被大量使用之后,以及国产办公软件艰难推进对微软还是有一定的冲击的。

微软CEO纳德拉出席大会并表示微软将把Teams、Office、Windows、Xbox云游戏全部引入到Meta的头显(Quest VR),其中包括Word、Excel、PowerPoint、Outlook等。面向企业平台,Quest也将支持微软的相关服务,两家公司通过VR这个纽带实现深度绑定,微软也期望通过Meta准备完成元宇宙的成功转折。

去年Meta的大会上扎克伯格宣称“元宇宙就是未来”,今年的大会上,扎克伯格宣称“VR就是下一代PC”。从这两句口号看,扎克伯格的铁头碰壁了,不得不缩小战线,通过办公软件来打开市场,这时候看腾讯的全真互联,是不是就显得务实多了?

这里简单的解释元宇宙:必须借助辅助工具来实现某种功能,而VR为代表的XR硬件则是主要途径。但是现在受制于硬件尚在完善阶段,内容生态也显得极为稚嫩,所以很多尝试不见得一定会有结果。

单纯的从Meta的发展方向来看,Quest Pro主要目标已经瞄准企业场景和商业用途,希望用户将其作为一个生产力设备来使用,最终取代笔记本电脑和现实工作环境。而微软的大力配合之下,也显示两家昔日的巨头悲壮的会师:一个从互联网跨界搞硬件,需要找到利润增长点;一个搞软件,通过盗版直接打垮了中国的国产办公系统,现在软件受到移动端冲击,显而易见的下一代移动端“元宇宙”概念就具备了最大的诱惑力。

这里预留一个思考题:笔记本电脑会自甘堕落吗?反正电视机已经陷入买了不会用,会用的要缴费的困境之中。

我们再看一下字节跳动的Pico 4,字节跳动收购PICO之后,发布的产品应用场景定位为VR健身、VR视频、VR游戏这三个板块,可以说除了游戏,前两项都是字节跳动的强项。这对Pico 4来说好也不好,好的是绑定于抖音群体的用户有着极大可能都是潜在购买者,不好的是未来市场会不会被套上枷锁。

这里面还有一个霸主是苹果,未来苹果发布VR产品是大概率的,可能现在苹果内部还有很多不同的意见,放慢的发布的节奏,但是苹果有一个鲜明的特点是封闭,靠的是苹果圈里的用户。打个比方,苹果好比一个大雪球,滚动的时候会将沿路更多的积雪粘粘自身,让苹果的群体更加壮大,但是和字节跳动的问题是一样的,封闭不见得就是万金油。

腾讯的有些做法和华为的军团服务有很相似的地方,这里举一个华为的例子“全屋智能”。去年华为计划主推10-20万的全屋智能方案,后来发现一个小两居就要18万,还有可选智能品牌设备少的先天缺陷。今年3月份华为攻关再次面市后,价格跌破10万,并且随着加入品牌的增多,规模化效应显现,解决方案优化速度更快。

腾讯在强调全真互联的同时,虽然没有提及过元宇宙这个概念,但是对元宇宙概念的投资一点都不少,超过20亿规模的收购黑鲨案例就是未来腾讯VR硬件的入口;从VR头显来看,华为和阿里也在积极布局,或是收购,或是入股投资。

可以说,虽然VR行业以及元宇宙领域还在初创阶段,单一领域的覆盖用户有限,但是尝试值得关注,目前VR落地的应用都是以娱乐为主,核心场景是游戏,本次Meta绑定微软其实给国内的VR行业提供一个新方向:国内的VR行业能不能和国产办公软件结合呢?

当初微软击败中国的软件行业是有其特有的市场环境的,而在中国发展了二十多年之后,中美关系日渐尖锐的今天,我相信中国的生态之路将不会重蹈覆辙。

说实话,如果只看到游戏,VR不值这么多投入。很多人把VR等同与游戏,这是缺乏终局思维。其实游戏只是前菜,将所有人与所有空间连接起来才是大餐,以身临其境的方式获取无尽的体验和内容才是VR或者说元宇宙的最大应用场景。

不管愿景描述的有多美好,VR头显作为近眼显示设备,一直会有较高的行为成本,所以只有和电脑、手机一样成为大众媒介时,才能真正爆发!未来已来,只是尚未均匀分布。

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